Дизайн фирменной упаковки

Название нашей Компании точно отражает то, что мы умеем делать — это дизайн упаковки. Нам нравится работать с упаковкой и, несмотря на то, что это сложная работа — она всегда интересна. Разработка фирменной упаковки требует особого внимания — приходится учитывать много особенностей: тип материала, целевой рынок, требования производства. Мы занимаемся этим уже более 10 лет и рады предложить свой опыт для Ваших новых проектов.

Почему дизайн упаковки важен

Привлекательный вид продукции увеличивает продажи товара. Считается, что развитие торговли и промышленности привело к созданию упаковки и ее художественному оформлению. Покупатель относился с доверием к оригинальным, красивым упаковкам.

Над их внешним видом работали даже известные художники мира. Исторический анализ упаковки может поведать об эстетических идеалах и культурных событиях. Воздействуя на покупателя формой, цветом, рисунками, текстом, дизайн должен был «продавать» товар.

Сегодня супермаркеты можно сравнить с музеями или выставками, где дизайн фирменной упаковки – обещание потребителю, послание бренда, позиционирование самого продукта, «умное» дополнение к товару и позыв к покупке.

В какой-то мере яркая, заметная упаковка призвана заменить продавца, рассказать о товаре, воздействуя на эмоции. Есть мнение, что до 70% решений о покупке принимается непосредственно в супермаркете. Поэтому создавать дизайн необходимо на основе нужд, восприятий и ожиданий покупателя.

Перефразируя фразу Юлия Цезаря «Пришел, увидел, победил», главной  задачей  дизайна будет  «Пришел, увидел, купил». Исходя из этого — внешний вид товара должен Покупателя:

— привлечь;

— увлечь, проинформировать и заинтересовать;

— подтолкнуть к покупке;

Создание дизайна фирменной упаковки

При работе над оригинал-макетом можно выделить основные этапы:

— заполнение брифа;

— обсуждение брифа;

— анализ рынка, целевой аудитории продукта;

— разработка двух-трех концепций;

— обсуждение предложенных концепций и выбор дальнейшего направления;

— доработка макета;

— утверждение;

Разрабатывая дизайн упаковки молока, чая или фирменной упаковки для алкоголя дизайнер должен представлять прежде всего  целевую аудиторию, форму и размер, способы печати и оформления. Исходя из этих всех факторов подбирается необходимый шрифт, цветовое решение и взаимное расположение элементов.

Пример разработки оригинал-макета

Нашей компанией был разработан дизайн картонной упаковки для водки «Глубина».

Заказчик: «Брестский ликеро-водочный завод «Белалко».

Сфера: алкогольная продукция.

Задача: создать дизайн упаковки для премиум сегмента. При этом она должна быть универсальной для 2-х видов водки: «Глубина» с фильтрацией белым жемчугом и «Глубина» с фильтрацией черным жемчугом.

Дизайнерское решение: черно-белое исполнение – 2 грани белые, 2 грани черные с использованием тиснения серебряной фольгой, выборочного УФ-лака, матовой ламинации и конгрева.

Внешний вид коробки отражает классику, элегантность.

Белый цвет ассоциируется с положительными эмоциями, чистотой, простотой, легкостью.

Черный – строгий, элегантный, авторитарный, могущественный.

Ракушки выделены лаком и конгревным тиснением. Это вызывает ассоциацию с морем, жемчугом.

УФ-лак стилизован под морские волны, контраст которых подчеркивается сочетанием матовой ламинации и глянцевого лака. Данный продукт выделяется на полках среди конкурентов.

Оригинальная форма бутылки, интересная пробка и дорогой внешний вид упаковки указывают на высокую ценовую позицию бренда.

Продукт в таком виде идеально подходит для подарка. Концепция дизайна упаковки была по достоинству оценена Клиентом, заказ был утвержден в производство.

В рамках данного проекта был также изготовлен оригинал-макет этикетки на бутылку. Дизайн упаковки перекликается с этикеткой и они гармонично дополняют друг друга.

Примеры разработки упаковки товара и этикеток Вы можете посмотреть здесь.